Armani Exchange

Armani Exchange to caÅ‚kiem nowa linia ubraÅ„, butów i dodatków należąca do grupy Armani S.P.A, obecnie część Emporio Armani, marka stworzona przez znanego projektanta Giorgio Armaniego. A to oznacza luksusowÄ… odzież i akcesoria lifestylowe w mÅ‚odzieżowym i nowoczesnym wydaniu stylu miejskiego.

Firma które skierowaÅ‚a swÄ… dziaÅ‚alność na mÅ‚odszÄ… klienterie, wspóÅ‚czeÅ›nie skupia wokóÅ‚ siebie wiele sub-marek. JednÄ… z nich pozostaje wÅ‚aÅ›nie AE - ucieleÅ›nienie mÅ‚odzieÅ„czego ducha nowej generacji. To wÅ‚aÅ›nie moda mÅ‚odego pokolenia konsumentów staÅ‚a siÄ™ inspiracjÄ… do tworzenia kolejnych kolekcji. ObserwujÄ…c zatÅ‚oczone ulicÄ™ Å›wiatowych miast postanowiÅ‚ stworzyć markÄ™, która odda ducha stolic mody tÄ™tniÄ…cych życiem i peÅ‚nych indywidualizmu.

Armani Exchange - historia marki

Aby przybliżyć okoliczności powstania tej marki, trzeba zacząć od samego początku i prześledzić losy włoskiego projektanta. Jak to się stało, że ambitny młodzieniec z ubogiej rodziny stał się miliarderem i posiadaczem czternastu dochodowych firm?

PoczÄ…tki, wcale nie modowe

Lata 30. ubiegÅ‚ego wieku, Giorgio przychodzi na Å›wiat w póÅ‚nocnych WÅ‚oszech, w miejscowoÅ›ci przemysÅ‚owej Piacenza. Jego ojciec byÅ‚ skromnym ksiÄ™gowym w firmie transportowej, matka natomiast zajmowaÅ‚a siÄ™ domem. Mimo, że rodzina ledwo wiÄ…zaÅ‚a koniec z koÅ„cem, ku uciesze wszystkich mÅ‚ody Giorgio marzyÅ‚, by zostać lekarzem.

Marzenie to miaÅ‚o speÅ‚nić siÄ™ po wojnie, gdy ojciec nagle trafiÅ‚ do wiÄ™zienia za dziaÅ‚alność w partii faszystowskiej. Zmotywowany, by pomóc matce wyrwać siÄ™ z niedostatku, podjÄ…Å‚ siÄ™ studiów, lecz zrezygnowaÅ‚ z nich po dwóch latach i wstÄ…piÅ‚ do wojska. OczywiÅ›cie jako studenta medycyny, skierowano go na sÅ‚użbÄ™ w szpitalu wojskowym, gdzie chÅ‚opak zetknÄ…Å‚ siÄ™ z najcięższymi przypadkami. Po tych doÅ›wiadczeniach, doszedÅ‚ do wniosku, że jego wrażliwość nie pozwoli mu na zostanie lekarzem.

PostanowiÅ‚ wiÄ™c uczyć siÄ™ fotografii, a z koeli niedÅ‚ugo potem zostaÅ‚ zatrudniony w mediolaÅ„skim domu towarowym Rinascente, jako dekorator wnÄ™trz. Jego potencjaÅ‚ szybko dostrzegÅ‚ znany wówczas we wÅ‚oskim Å›wiecie mody Nino Cerruti, który proponujÄ…c mu pracÄ™ wciÄ…gnÄ…Å‚ bezpowrotnie w podróż z modÄ….

Pierwsze własne działo, czyli Giorgio Armani S.p.A.

Przez nastÄ™pne dziesięć lat wspóÅ‚pracy z Nino Cerrutim stworzyÅ‚ dziesiÄ…tki mÄ™skich liÅ„ ubraniowych. Co ciekawe poznaÅ‚ tam też swojego wieloletniego partnera – zasÅ‚użonego architekta Sergia Galeottiego, który to namówiÅ‚ go do stworzenia firmy pod wÅ‚asnym nazwiskiem. I tak 24 lipca 1975 roku wystartowaÅ‚ z wÅ‚asnÄ… dziaÅ‚alnoÅ›ciÄ… i byÅ‚ to poczÄ…tek Giorgio Armani S.p.A. DziÄ™ki pomocy Sergia we wszelakich sprawach organizacyjnych, Giorgio mógÅ‚ wreszcie skupić siÄ™ na swoim powoÅ‚aniu, czyli projektowaniu ubraÅ„.

,,Nowy geniusz w świecie mody''

Pierwszy pokaz prezentujÄ…cy mÄ™skÄ… kolekcje zaprezentowany zostaÅ‚ rok po zarejestrowaniu marki i zwróciÅ‚ ogromnÄ… uwagÄ™ Å›rodowiska mody. Media bÅ‚yskawicznie ogÅ‚osiÅ‚y, że na rynku pojawiÅ‚ siÄ™ nowy geniusz, który zrewolucjonizuje branże. On faktycznie tego wÅ‚aÅ›nie chciaÅ‚, by wprowadzić nieco zmian do skostniaÅ‚ego wizerunku mężczyzny. Dlatego do formalnego stylu postanowiÅ‚ wprowadzić nieco swobody i Å›wieżoÅ›ci.

Z jego marynarek na dobre zniknęły sztywne podszewki podkreÅ›lajÄ…ce ramiona. Dodatkowo przesunÄ…Å‚ guziki i pozmieniaÅ‚ proporcje koÅ‚nierzyków. Spodnie z kolei pozbawiÅ‚ charakterystycznych kantów, a koszule nonszalancko rozpiÄ…Å‚ pod szyjÄ…. Ubrania nadal pozostaÅ‚y eleganckie jednak projektant pozbawiÅ‚ ich krÄ™pacji i sztywnoÅ›ci, za co zaskarbiÅ‚ sobie uznanie wielu. Podobne zmiany wprowadziÅ‚ w kolekcjach damskich, które wreszcie zaczęły charakteryzować siÄ™ funkcjonalnoÅ›ciÄ….

Budowa imperium

Natychmiastowy sukces obu kolekcji sprawiÅ‚, że marka trafiÅ‚a na sam szczyt. Wkrótce poszerzono asortyment o bieliznÄ™, kostiumy kÄ…pielowe i akcesoria, czym popularność jedynie wzrosÅ‚a. CaÅ‚a branża mówiÅ‚a o czterdziestoletnim samouku, który wnosi coÅ› nowego do Å›wiata mody. I dziÅ› we WÅ‚oszech obdarzony jest niemalże boskÄ… czciÄ…. Media czÄ™sto okreÅ›lajÄ… go mianem „Re Giorgio”, co oznacza ,,król Jerzy''.

Rok 1980 to kolejne niewÄ…tpliwe sukcesy. Wówczas debiutujÄ… także linie Armani Junior oraz Jeans i dedykowane mÅ‚odym i nieco uboższym klientom Emporio Armani. Każda z nich oferowaÅ‚a gÅ‚Ä™bokÄ… różnorodność i przemycaÅ‚a ducha matczynej marki. Wkrótce taÅ„szy odÅ‚am marki powiÄ™kszyÅ‚ siÄ™ także o Emporio Underwear, Swimwear i Accessories. Natomiast nowa marka pojawiÅ‚a siÄ™ na rynku później bo dopiero w roku 1991.

Za rozpromowanie Armani Exchange odpowiada nie tylko on sam, ale także gwiazdy ówczesnego kina i inne znane nazwiska. PrzykÅ‚adowo jego ubrania pojawiÅ‚y siÄ™ w Hollywood latach 80. DokÅ‚adnie filmie „AmerykaÅ„ski żigolak”, gdzie grajÄ…cy gÅ‚ównÄ… rolÄ™ Richard Gere, ubrany zostaÅ‚ w garnitury od Giorgio. Wydarzenie to przyciÄ…gnęło tylu nowych potencjalnych klientów, że niespeÅ‚na rok później Giorgio, jako pierwszy wÅ‚oski kreator otworzyÅ‚ butik wÅ‚aÅ›nie w Hollywood.

Do dziÅ› marka cieszy siÄ™ ogromnym uznaniem wÅ›ród celebrytów. Wiernym zwolennikiem jest na przykÅ‚ad Leonardo Di Caprio, który to wÅ‚aÅ›nie w garniturze tej marki odbieraÅ‚ swojego upragnionego Oscara. Sam projektant obsesyjnie wrÄ™cz dba o wizerunek swój i swojej marki. W przeciwieÅ„stwie do wielu osób z branży modowej jego nazwisko nigdy nie zostaÅ‚o owiane żadnym skandalem. Sam Giorgio jest bardzo aktywny, podobno pracuje nawet 11 godzin na dobÄ™ i co zadziwiajÄ…ce mimo podeszÅ‚ego wieku wydaje siÄ™, że nigdzie siÄ™ nie wybiera.

Cechy szczególne odzieży i produktów tej marki Armani Exchange

Jak wspominaliÅ›my ta firma różni siÄ™ tym od marki macierzystej Giorgio Armani, że jest skierowana do innego rodzaju odbiorców. W tym przypadku do ludzi mÅ‚odych, być może poszukujÄ…cych wÅ‚asnego stylu. Produkty tej linii, w szerokiej gamie kolorystycznej i z kreatywnymi nadrukami, wpasowujÄ… siÄ™ w klimat prawdziwej miejskiej dżungli. Inspirowane stylem mÅ‚odzieży w Stanach Zjednoczonych, lecz nie tylko tam odnajdujÄ… wielu mÅ‚odych zwolenników.

Czym więc się charakteryzują?

• mnogość kolorów i wzorów- to z pewnoÅ›ciÄ… wyróżnia ich produkty. ChcÄ…c dopasować oferty do jak najszerszego grona mÅ‚odych, postawiono na różnorodność. Dlatego ubrania te z pewnoÅ›ciÄ… nadadzÄ… ci charakteru i pozwolÄ… eksperymentować z modÄ… do woli.
• szeroki asortyment- Linia oferuje ogrom produktów. WÅ›ród nich znajdziemy modne kurtki, denim, t-shirty, bluzy, obuwie, torby i inne popularne kategorie dla PaÅ„ i Panów. SzczególnÄ… popularnoÅ›ciÄ… cieszÄ… siÄ™ zegarki mÄ™skie, o których mowa nieco później.
• niezwykÅ‚y styl- produkty charakteryzujÄ… siÄ™ naprawdÄ™ unikalnym designem. W wiÄ™kszoÅ›ci zachowane w klasyce, wszystkie ubrania i akcesoria majÄ… w sobie coÅ› wyjÄ…tkowego, a caÅ‚a linia stanowi odejÅ›cie od poprzednich. Prawdopodobnie to za sprawÄ… wspomnianego wczeÅ›niej city style, który jest zaczerpniÄ™ty z tÄ™tniÄ…cych życiem ulic miast. TÄ™tniÄ…ce życiem, takie sÄ… wÅ‚aÅ›nie ubrania tej marki.
• Å›wietna jakość w dobrej cenie- z myÅ›lÄ… o mÅ‚odych ludziach, których portfele z reguÅ‚y nie bywajÄ… tak zasobne, ceny produktów exchange sÄ… naprawdÄ™ przystÄ™pne, albo chociaż bardziej niż marki gÅ‚ównej. Można by pomyÅ›leć, że wraz z cenÄ… w dóÅ‚ i jakość diametralnie spadnie, ale bez obaw wszystkie produkty opatrzone nazwiskiem Giorgio Armani gwarantujÄ… swoim klientom niepodważalnÄ… jakość wykonania.

 

Zegarki 

Wielu kojarzy ten segment marki z szerokÄ… gamÄ… zegarków mÄ™skich i damskich. I sÅ‚usznie, zdecydowanie jest to produkt cieszÄ…cy siÄ™ ogromnÄ… renomÄ…. Nic dziwnego, ich wykonanie charakteryzuje siÄ™ niezwykÅ‚Ä… dbaÅ‚oÅ›ciÄ… o detal, które zresztÄ… jest typowe dla dobrych wÅ‚oskich marek.

Jednak elementem wyróżniajÄ…cym zegarki spoÅ›ród innych pozostajÄ… zróżnicowane tarcze. Ponieważ marka doskonale rozumie wagÄ™ szczegóÅ‚ów, w ich produktach kolory tarcz zaskakujÄ… swoimi  poÅ‚Ä…czeniami. Z kolei naÅ‚ożone na cyferblat lub kopertÄ™ cyrkonie nadajÄ… im biżuteryjnego charakteru, a pasek skórzany tworzy idealny kontrast.

Mimo całego tego bogactwa, marka zachowuje balans między prostotą i harmonijnością, a przepychem. Dlatego zegarki damskie i męskie tej marki są modne, przejrzyste i sprawdzą się na każdą okazję.

Gdzie kupić?

Produkty Armani Exchange z pewnoÅ›ciÄ… zakupisz w ich oryginalnym sklepie internetowym, a oprócz tego także na innych polskich i zagranicznych stronach. Dobra informacja dla zwolenników zakupów stacjonarnych, obecnie w Warszawie dokÅ‚adnie w Galerii Mokotów znajdujÄ™ siÄ™ butik stacjonarny marki. Dotychczas to jedyny taki sklep w Polsce, lecz rosnÄ…ca popularność wskazuje, że w przyszÅ‚oÅ›ci być może pojawi siÄ™ ich wiÄ™cej.

Produkty dostÄ™pne sÄ… również w ofercie naszego sklepu internetowego Luxury Products. Zajrzyj tam już dziÅ› i zostaÅ„ z nami na dÅ‚użej!